为全面贯彻党的教育方针，进一步落实《国务院办公厅关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》，深入贯彻习近平总书记给“青年红色筑梦之旅”大学生重要回信精神，深化教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求，在更高层次、更深程度推进高等学校创新创业教育改革，管理学院市场营销专业以推进素质教育为主题，以提高人才培养质量为核心，建立营销实务教学、以赛促学的机制，结合自身发展规划、办学特色、学科及专业优势及毕业生就业需求等实际情况，2020年11月24日和25日举办了社科奖第十二届全国高校市场营销大赛校赛、第十三届娃哈哈全国大学生营销策划大赛校赛，取得了圆满成功。社科奖全国高校市场营销大赛是面向全国高校在校学生考察营销实践技能与创新创业能力的竞赛活动，高校参与人数多、影响力广。我校自2009年参加此项赛事，荣获国家一、二、三等奖五十多项，有效提升了学生的专业素质和综合能力。本次我院举办的校内竞赛于9月份正式启动，面向全校所有专业的本硕学生，参赛队伍40余支，报名学生近300名，参赛项目包括进行营销策划(方案撰写和PPT答辩展示)及销售实战环节。比赛现场参赛队伍首先进行自我介绍、汇报销售业绩、展示PPT作品，采用分工合作的形式对策划方案进行充分阐述，并对评委老师的提问进行了详细精彩的解答。经过指导教师和参赛学生3个月的共同努力，本次比赛在营销方案设计和销售业绩方面佳作、佳绩层出不穷，最终经过严格筛选，共有19支队伍分别获得团体一、二、三等奖，多支队伍获得优秀奖，三名同学荣获单项奖。下一阶段我们将对校赛中选拔的优秀作品及表现出色的队员进一步打磨指导，向省赛和国赛发起冲击。本次比赛对有效提升学生营销创新策划能力、人际沟通能力，抗压能力、应变能力及培养团队合作意识等都起到了积极的推动作用。

图1社科奖高校市场营销大赛策划方案展示环节

图2、3社科奖高校市场营销大赛学生答辩环节

娃哈哈全国大学生营销策划大赛是面向全国大学生的策划、实践类赛事，针对性强，专业度高，我院连续两年组织参赛。组织和参加此项赛事有效推动了我院市场营销专业教学与实践相结合，为学生搭建了一个广阔的深度参与的实践平台，使学生有机会把想法创意和执行落地相结合，全方位提升能力、挖掘潜力，同时也拓宽了企业选拔和发现优秀营销人才的渠道，为学生的认知实习、毕业实习及就业搭建了宝贵平台，争取了难得机会，意义深远。本次比赛以“创意我飞翔”为口号，分为营销策划案撰写、抖音视频创作和现场答辩三个环节，其中营销策划撰写包括包括产品策划、推广场景、产品设计等多个方面；抖音视频的创作可以充分展现同学们的想象力和创造力，将产品与生活紧密联系，展现产品的特色。现场答辩充分考验参赛选手们的语言表达能力和临场发挥能力。在比赛过程中，评委老师一丝不苟，追根溯源，提问点评有质量有深度；参赛队伍发挥稳定，展现出积极向上的精神面貌和力争上游的竞争状态，PPT制作用心精良，抖音作品引人入胜，方案设计创意十足，现场答辩反应敏捷，展现出学生对营销赛事的热情、对参赛结果的重视和对把握机会的渴望，整体赛况体现出高素质、高水平、高能力。最终经过激烈pk和综合考量，共有6支队伍分别获得团体一、二、三等奖。

图4娃哈哈营销策划大赛产品策划方案展示环节

这两项营销专业竞赛的成功举办，既是对目前参赛状况的一个检验和总结，也是为下一阶段参加省赛和国赛选拔队伍。我院一直以来充分重视对市场营销专业创新创业人才的培养，把人才培养定位和创新创业教育目标相结合，挖掘和充实专业课程的创新创业教育资源，以赛促学，在传授专业知识过程中加强创新创业教育，注重培养学生的创造性思维，考查学生运用知识分析、解决问题的能力，激发学生创新创业灵感。下一阶段我们专业还将继续推进教学、实践紧密结合，突破人才培养薄弱环节，增强学生的创新精神、创业意识和创新创业能力，为市场营销专业发展探索出更有效的培养模式，为企业和社会输送更多的优秀营销人才！

图5娃哈哈营销策划大赛部分参赛师生合影